Kot da ne bi imel dovolj „sranja“ pri vodenju občine, so Leljaka užalili tudi s plemenitim plakatom v središču Radencev, ki je namenjen preventivi
Rak prebavil je gotovo ena tistih zahrbtnih bolezni, ki zahteva le hiter odziv na neprimerne spremembe v blatu, s tem pa lahko poveča bolnikove možnosti za preživetje. In letos je Movember, ki je tradicionalno posvečen ozaveščanju o moškem zdravju, posvečen prav raku prebavil. „Skupaj z društvom OnkoMan in AV studio ga bomo pospremili s kampanjo Hitra reakcija, s katero želimo poudariti, kako pomembno je pravočasno odkriti spremembe na blatu in nanje nemudoma reagirati. V sklopu kampanje smo pripravili drzno celostno komunikacijsko akcijo, saj bomo le tako pritegnili pozornost državljank in državljanov Slovenije. Kampanjo si želimo v kar največji meri predstaviti po vsej Sloveniji, saj tudi bolezen ne izbira mest. Verjamemo, da bi skupaj z mediji bistveno pripomogli k širjenju pomembnega sporočila in vzpostavitvi javnega diskurza, ki se že širi tudi po družbenih omrežjih, saj smo zaradi zelo ozkega proračuna za kampanjo uspeli dobiti le 50 plakatnih mest,“ poudarja Sara Švegl iz družbe Pristno.si.
Kakorkoli že, ponekod po Sloveniji je v zadnjem tednu mogoče opaziti nenavadne obcestne plakate, ki z svojo vsebino vzbudijo pozornost. Tudi nemalo začudenja mimoidočih, mnogi so se o tem, kaj sporočajo, spraševali tudi na družbenih omrežjih. Na njih z velikimi črkami piše le »sranje«. Na zadnjo besedo se je odzval radenski župan Roman Leljak, ki meni, da je plakat žaljiv. Svoje zgražanje je delil na družbenih omrežjih: »Ne vem, kaj pomeni ta napis. Je žaljiv in bom zjutraj obvestil policijo. Upam, da ni avtor domačin,« je zapisal ob fotografiji, ki jo je objavil na Facebooku. Pozornost vzbuja predvsem kontroverzna vsebina plakata, z velikimi črnimi črkami spisana beseda »SRANJE«. V spodnjem desnem kotu je vprašanje: »Primerno?«, ki mu je pripisana telefonska številka 080 54 25. Iz samega napisa ni mogoče razbrati, kaj ta plakat oglašuje in kdo je naročnik. Gre za marketinško strategijo, s katero zbujajo pozornost. Slednje jim uspeva, saj razprave o pomenu plakata najdemo na različnih družbenih omrežjih.
Če je tudi vas zmotilo »sranje«? Prav je tako! sporočajo pobudniki marketinške akcije namenjene hitremu obisku zdravniku v primeru težav s prebavo-presnovo. Ob tem dodajajo, da klic na telefonsko številko, ki je pripisana na plakatu, razkrije več informacij. Po klicu na številko, slišimo odzivnik, ki nam pove »Po pisku pustite sporočilo, če vas je sranje zmotilo.« Če ostanemo na liniji, v nadaljevanju slišimo še: »Prav je tako. Le hitra reakcija na neprimerno »sranje« poveča možnost za ozdravitev raka prebavil.« Za „spornim“ plakatom stoji Društvo OnkoMan, saj je mesec oktober tradicionalno obarvan rožnato in posvečen ozaveščanju o raku dojk. A z omenjeno plakatno akcijo Slovensko onkološko društvo za moške opozarja na raka prebavil.
„SRANJE: Za neprimernimi plakati stoji plemenit namen. Osrednji namen komunikacijske kampanje društva Onkoman je bil izzvati hitro reakcijo javnosti. Tako, kot je hitra reakcija pomembna pri neprimernem blatu, saj lahko kaže na simptome raka prebavil. Društvo Onkoman je skupaj z oglaševalsko agencijo AV studio in v sodelovanju s partnerji – zdravstveno zavarovalnico Triglav Zdravje, farmacevtskimi podjetji MSD in Roche ter družbo Europlakat pripravil na prvi pogled kontroverzno oglaševalsko akcijo. Da bi vzbudili reakcijo javnosti, ki je že otopela ob gledanju politično korektnih oglasov, ki ozaveščajo o pomembnosti zdravja, so na več obcestnih plakatov zapisali »SRANJE«, poziv »Neprimerno?« in brezplačno telefonsko številko »080 54 25«. V društvu že nekaj časa ozaveščajo na, kot pravijo, bolj provokativni način, ki tako moške kot ženske premakne na drugačen način.
„Če je onkološka bolezen odkrita dovolj zgodaj, je tudi zdravljenje bolj uspešno,« je povedal predsednik društva Onkoman Matej Pečovnik, ki je mimogrede pri 25 letih zbolel za rakom, njegova diagnoza je bila Hodgkinov limfom. Rak prebavil predstavlja drugi najpogostejši vzrok smrti na onkološkem področju. Ozaveščevalna akcija je zaradi majhnega proračuna, ki je odvisen zgolj od donatorjev, potekala le na 50 plakatnih mestih. To pomeni, da z drznim plakatom niso mogli biti prisotni v vsakem slovenskem mestu. Vendar se jim je drzen nastop obrestoval, saj je zavoljo družbenih omrežij sporočilo akcije doseglo praktično celo Slovenijo. „Za razliko od velikih oglaševalcev ima naše društvo mikroskopski proračun. Zato v novembru bijemo bitko Davida in Goljata, ko moramo včasih iti čez rob, da ne bi bili spregledani,“ je dodal Pečovnik.
Vpis v onkološka društva pogostejši pri ženskah kot moških
Onkoman, je prvo onkološko društvo v Sloveniji, ki je prvenstveno namenjeno moškim. Sporočajo, da so ženske tiste, ki se društvom pogosto pridružijo le nekaj časa po odkriti bolezni, pri moških pa je ravno nasprotno. Ti ali se vpišejo zelo pozno ali pa nikoli. Zato se v društvu vsak november borijo za pozornost javnosti tudi, da bi povečali število svojih članov, med katerimi so družinski člani obolelih, preboleli, prijatelji, strokovnjaki različnih področij ter vsi dobre volje, ki so pripravljeni pomagati. Društvu lahko vedno donirate na donatorski račun NLB: SI56 0222 2026 2126 840 ali pa se mu pridružite.
Zakaj je kontroverzni plakat zmotil tudi župana Leljaka?
Rak prebavil predstavlja eno najtežjih oblik raka, saj prepozna reakcija obolelega na simptome, ki se pojavijo v blatu, skoraj zagotovo pomeni izgubljeno bitko. Zato se v društvu Onkoman, ki vsak november že tradicionalno ozavešča o različnih oblikah raka, niso ustrašili, temveč z neprimerno besedo drzno posegli v javni prostor. Na družbenih omrežjih in spletu je završalo, oglasil se je tudi župan občine Radenci, ki je zagrozil s policijo. V društvu pozdravljajo županovo hitro reakcijo in pravijo, da ni šlo za politično provokacijo, pač pa za ozaveščanje, ki lahko marsikomu reši življenje.
„Rak prebavil je smrtno resna stvar. Zato smo našo komunikacijo zasnovali tako, da bi v poplavi sporočil zagotovo vzbudila reakcijo. Veseli smo bili vseh reakcij, še posebej tistih na družbenih omrežjih, ki so se samodejno širila in tako dosegla kar najširši krog,“ je izpostavil kreativni direktor v AV studiu Robert Bohinec. Dodaja, da »drznost prinaša opaznost. Pomembno pa je, da je drznost v službi sporočila akcije in osebnosti znamke. V nasprotnem primeru gre za golo iskanje pozornosti, ki pa ne prinese pravih rezultatov.«
Sranje je prineslo rezultate. Na telefonsko številko so prejeli ogromno odzivov, kar pomeni, da je ogromno ljudi izvedelo, kako pomembna je hitra reakcija na neprimerno blato. Odzvali so se predvsem starejši po 60 letu starosti, ki so tudi med najbolj rizičnimi skupinami in morda so komu od njih rešili življenje.
