Penina Untouched by Light iz Gornje Radgone, ki se proizvaja in tudi pije v popolni temi, nagrajena z bronastim kanskim levom
Letošnji junij bo gotovo z zlatimi črkami vpisan v anale družbe Radgonske gorice, kajti vinarji iz mesteca na reki Muri, so bili deležni dveh vrhunskih dosežkov. Najprej je Art Directors Club New York Untouched by Light Radgonskih goric in agencije Bruketa&Žinić&Grey uvrstil v Best of Discipline, kajti ocenjevalna komisija se je strinjala, da je najbolje oblikovana embalaža lanskega leta prav, ki jo nosi penina Untouched by Light, sedaj pa je prišla še vesela novica iz Francije. Že prvega dne letošnjega “Cannes Lions” festivala so namreč bile podeljene tudi prve nagrade. Radgonske gorice in agencija Bruketa&Žinić&Grey so osvojile bronastega kanskega leva za penino Untouched by Light. Gre za največje možno priznanje v svetu tržnih komunikacij za pričujoči projekt in predstavlja le še češnjo na vrhu torte, potem ko je sodelovanje med slovenskim naročnikom in hrvaško agencijo že bilo nagrajeno s priznanji Art Director’s Club New York – Best of Discipline, Red Dot, Brand Impact Award in Grand Prix IdejeX.
Untouched by Light je projekt, s katerim so Radgonske gorice in Bruketa&Žinić&Grey namesto tradicionalnega oglaševanja kreirali popolnoma nov proizvod s ciljem pozicioniranja te vinske kleti na globalnem tržišču. Gre za prvo peneče vino na svetu, ki se proizvaja, prodaja in okuša v popolni temi; ideja se je porodila kot odgovor na znanstvene raziskave, ki potrjujejo negativen vpliv svetlobe na vinske arome, posebej pri penečih vinih. O novem proizvodu so poročali mediji celega sveta, kar je vplivalo na povečanje interesa mednarodne javnosti in skorajšnjo popolno odprodajo celotne omejene količine 2000 steklenic prve serije penine Untouched by Light. „Radgonske gorice so na naš predlog posegle v proces proizvodnje penečih vin, ki je stoletja bil isti, in naredile popolnoma nov proizvod, edinstven v svetu. Zahvaljujem se jim za tolikšno zaupanje. Ta nagrada je potrditev, da se kreativnost agencij lahko koristi za veliko več kot samo za komuniciranje“, je povedal Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey.
„Šest let smo pripravljali ta projekt, delali, kar pred nami ni še nihče, in penino lansirali sredi pandemije, ko se nismo mogli udeležiti vinskih sejmov ali obiskati kupcev v tujini, kar bi bil drugače glavni način promocije. Zato je ta uspeh toliko večji. Penina prejema izvrstne ocene, tisto, kar na kupce naredi še posebnejši vtis, pa je izkušnja degustacije v temi“, pa je razkrila Andreja Novak, vodja marketinga Radgonskih goric, ki je upravičeno vesela in zadovoljna, saj je „Cannes Lions“ največji mednarodni festival kreativnosti v tržnih komunikacijah, s preko 29 tisoč prijavami samo v letošnjem letu, medtem ko nagrada kanski lev velja za najprestižnejšo v tej panogi.
Seveda pa ne gre prezreti niti jubilejne stote nagrade Art Directors Cluba iz New Yorka, priznanega mednarodnega tekmovanja v oglaševanju in dizajnu. Ocenjevalna komisija, sestavljena iz najboljših kreativcev s celega svata, je po dolgotrajnih posvetovanjih kot zmagovalni v kategoriji Packaging Design izbrala projekt Untouched by Light iz Gornje Radgone. Celoten projekt temelji na raziskavah prof. Nobel s Kalifornijske univerze, ki je dokazala, da izpostavitev penečih vin svetlobi vpliva na njihov okus. Zato je bil prilagojen proizvodni proces, ki se sedaj v celoti, od trgatve do distribucije, odvija v popolni temi. Tudi sama steklenica je pakirana na poseben način, tako da ne prepušča svetlobe. Prav ta ideja in dizajn sta bila nagrajena s strani žirija v New Yorku. Ideja je že poskrbela za odmevnost: o njej se je poročalo po vsem svetu v več kot 230-ih objavah v medijih kot so The Washington Post, The Independent, Forbes, Der Spiegel, Decanter in Wine China. „Ponosni smo, da je bil naš projekt izbran med samo trinajstimi najboljšimi na celotnem ocenjevanju in se tako nahaja v družbi močnih blagovnih znamk kot so Spotify, Burger King, The New York Times, Mastercard idr.“ poudarjajo v družbi Radgonske gorice.
