Na Zelenem dnevu slovenskega turizma podelili 50 znakov Slovenia Green
Slovenska turistična organizacija (STO) je na Zelenem dnevu slovenskega turizma danes podelila 50 znakov Slovenia Green – 22 destinacijam, ki so obnovile svoj znak, in 28 ponudnikom, ki so na novo vstopili v Zeleno shemo slovenskega turizma. Ta danes povezuje že 53 destinacij ter več kot 230 turističnih ponudnikov, kar potrjuje močno zavezanost slovenskega turizma trajnostnemu razvoju.
Zeleni dan slovenskega turizma vsako leto združi predstavnike države, destinacij, ponudnikov, stroke in medijev. Letos je bil posvečen komuniciranju trajnosti oz. vprašanju, kako zelene zgodbe pripovedovati iskreno, razumljivo in prepričljivo.
Zelena družina sprejela nove člane
Osrednji del dogodka je predstavljala podelitev znakov Slovenia Green v okviru Zelene sheme slovenskega turizma. Letos je svoje znake obnovilo 22 destinacij, med njimi 5 s platinastim, 10 z zlatim, 6 s srebrnim in 1 z bronastim znakom Slovenia Green. Dodatno se je družini Slovenia Green pridružilo 28 novih ponudnikov. S tem Zelena shema slovenskega turizma danes združuje že več kot 280 destinacij, ponudnikov in upravljavcev, med njimi ponudnike nastanitev, turistične agencije, naravne parke, turistične znamenitosti, restavracije, kopališča in plaže ter kongresne centre.
Direktorica Slovenske turistične organizacije mag. Maja Pak Olaj je poudarila: »Slovenija trajnost v turizmu sistematično gradi že več kot desetletje, Zelena shema slovenskega turizma pa je pri tem eden naših ključnih razvojnih instrumentov. Današnjih 50 podeljenih znakov Slovenia Green potrjuje, da trajnost pri nas ni le zaveza, temveč konkretna praksa. Trajnostna prizadevanja morajo biti podprta z merljivimi rezultati, verodostojnimi dejanji in iskreno komunikacijo. Le tako lahko gradimo zaupanje in navdihujemo ponudnike in goste k bolj trajnostnim odločitvam, s tem pa k boljši Sloveniji.«
Vodja sektorja za poslovno okolje v turizmu na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport Doris Urbančič Windisch je dejala: »Strategija 2022–2028 jasno kaže, da nas ne zanima le večje število nočitev, temveč višja dodana vrednost – tako za gosta, ki dobi boljšo izkušnjo, kot za lokalno skupnost, ki od turizma dejansko nekaj ima. Lahko rečemo, da je Zelena shema slovenskega turizma s certificiranimi 55 destinacijami Slovenia Green kot hrbtenica trajnostnega razvoja. Odlična dopolnitev k ZSST je NiST (Nacionalno informacijsko središče za turizem), kjer k trajnosti dodamo še dostop do podatkov, ki so ključni za napoved prihodnosti, kot tudi odlično pomagalo za boljše in sistematične odločitve in spremljanje turističnih tokov. Ob tem pa še država skozi vsakoletne javne spodbude predstavnikom turističnega gospodarstva, prispeva za pridobljen ali podaljšan trajnostni certifikat. Slovenija je tako postala vzorčni primer, kako se majhna država pozicionira kot butična in odgovorna destinacija. Največji izziv zdaj ostaja, kako te vrednote prenesti na prav vsakega obiskovalca in zaposlenega v turizmu, da trajnost postane slovenski DNK.«
Ob znakih Slovenia Green so na Zelenem dnevu danes podelili tudi naziv naj zelene koordinatorice. Naziv je prejela Ana Ponikvar iz destinacije Brežice, ki je s svojo predanostjo, strokovnim znanjem in povezovalnim pristopom pomembno prispevala k temu, da so Brežice dosegle najvišji, platinasti znak Slovenia Green.
Moč trajnostnih zgodb
Strokovni del dogodka je zaznamoval osrednji gost dr. Xavier Font, eden vodilnih svetovnih strokovnjakov za trajnostni turizem in trajnostni marketing, profesor na Univerzi v Surreyju ter glavni urednik revije Journal of Sustainable Tourism. V predavanju je najprej predstavil dokaze, da trajnostno upravljanje destinacij izboljšuje izkušnjo gosta, ki se raje vrača in tudi pritegne nove goste. Nato je izpostavil pomen kredibilne komunikacije trajnostnih prizadevanj ter potrebo po premiku od deklarativnih sporočil h konkretnim dokazom in avtentičnim zgodbam.
Pomemben del programa je bila tudi okrogla miza »Povej zeleno, povej iskreno«, na kateri so udeleženci osvetlili konkretne izzive in dobre prakse komuniciranja trajnosti, od internega vključevanja zaposlenih do nagovarjanja gostov in lokalnega okolja.
Strateška direktorica komunikacijske skupine prvi.prvi. Meta Pavlin Avdićje dejala: »Trajnostna komunikacija v turizmu ni le vprašanje, kako o trajnosti govorimo, temveč kako z njo spodbujamo bolj trajnostno vedenje gostov in soustvarjamo kulturo skupnosti. Destinacije imajo pri tem pomembno moč, saj lahko z doživetji sprožajo transformativne izkušnje posameznikov ter povezujejo lokalne akterje v skupno trajnostno delovanje. Zato trajnostna komunikacija zahteva drugačne pristope od klasične promocije: od vedenjskih pristopov in pozitivnih spodbud do ustvarjanja izkušenj, ki trajnostne izbire naredijo enostavne, privlačne in samoumevne.«
Vodja oddelka za komuniciranje in trajnosti razvoj v podjetju Jezeršek gostinstvo Katja Šturm je izpostavila, da želijo v podjetju z Odgovorno kulinariko pokazati, da lahko kulinarika in trajnost hodita z roko v roki:»Trajnost v podjetju Jezeršek gostinstvo ni samo izbira lokalnih sestavin ali zmanjševanje količine zavržene hrane, ampak način razmišljanja in delovanja – od odnosov z dobavitelji in naročniki do izkušnje, ki jo ustvarjamo za goste. Verjamemo, da lahko tudi gostinstvo pomembno prispeva k bolj odgovorni prihodnosti.«
Direktorica Term Snovik Katarina Adamje poudarila: »V Termah Snovik je trajnost temelj delovanja od pričetkov, je kombinacija strateške vizije in osebnega prepričanja ustanoviteljev term, da mora biti razvoj term skladen z naravo Tuhinjske doline. Gradimo jo na treh temeljih: na zdravilni termalni vodi, na iskrenih odnosih z lokalno skupnostjo in na Kneippovi filozofiji, ki prenaša zdravje in spoštovanje narave v vsakdanje življenje. Vse to komuniciramo celostno v naših digitalnih kanalih, na terenskih aktivacijah, v neposrednem stiku z gosti ter skozi zgodbe in programe, ki jih razvijamo v okviru promocije term. Novi NaturHotel Snovik je nadaljevanje te poti in odgovorna rast, ki spoštuje naravo in skupnost ter ustvarja pristno izkušnjo dobrega počutja.«
Direktor Zavoda za kulturo in turizem Kranj Klemen Malovrh pa je dejal: »Veseli me, da smo sodelovali pri okrogli mizi na Zelenem dnevu ter da smo prepoznani kot primer dobre prakse z vsemi našimi projekti. Kranj kot destinacija s svojim trajnostnim delovanjem na področju turizma(novo okno) ter širše v Zeleni shemi slovenskega turizma dosega dobre rezultate, kar je posledica aktivnega sodelovanja med Mestno občino Kranj, Zavodom za turizem in kulturo Kranj, turističnim sektorjem in ostalimi deležniki v destinaciji, za kar sem resnično vsem hvaležen. Obenem pa smo na podlagi naših aktivnosti prejeli gostiteljstvo svetovne konference Green Destinations(novo okno), ki bo potekala od 27. do 29. oktobra na Brdu pri Kranju, na katero ste vsi lepo vabljeni.«
Trajnostni turizem Slovenije spoznavali tudi mednarodni strokovnjaki in domači novinarji
Zeleni dan slovenskega turizma je letos gostil tudi udeležence mednarodne konference TTRA Europe (Travel and Tourism Research Association), ki v Portorožu združuje predstavnike akademske sfere, turističnega gospodarstva in oblikovalcev politik.
STO je ob osrednjem dogodku trajnostnega turizma pripravil tudi dvodnevno študijsko turo Moja Slovenija, na kateri so slovenski novinarji spoznavali zelene zgodbe, trajnostne destinacije in trajnostne prakse. V sklopu ture so obiskali več destinacij, ki se ponašajo z znakom Slovenia Green – Idrijo, Cerkno, Škofjo Loko, Poljansko dolino in Kranj – ter spoznavali primere dobrih praks trajnostnega razvoja, lokalne kulinarike, kulturne dediščine in inovativnih turističnih doživetij. Med drugim so obiskali UNESCO Globalni geopark Idrija, Arheološki park Divje babe, spoznali trajnostne zgodbe Poljanske doline ter obiskali Kranj, letošnjega gostitelja mednarodne konference Green Destinations.
Prejemniki znakov Slovenia Green
Destinacije:
- Platinum: Ljubljana, Brežice, Laško, Kranj, Velenje
- Gold: Kamnik, Krško, Cerkno, Miren Kras, Celje, Radlje ob Dravi, Idrija, Moravske Toplice, Slovenj Gradec
- Silver: Bela Krajina, Žalec, Šmarje pri Jelšah, Portorož – Piran, Kranjska Gora, Ankaran – Ankaranski polotok, Žirovnica
- Bronze: Kostanjevica na Krki
Ponudniki nastanitev: Apartmaji in sobe Bernik, Turistična kmetija pri Martinovih, Boutique Hotel Portorose, Hiša Marija – Vinski raj Glavinič, Sked’n, Hotel Leonardo, The Hotel Ljubljana, Hotel Toplice, Vila Muhr, Sobe Pesnica, Garden Apartments Janša, Ribno Alpine Resort, Hotel Maestoso, Hotel Actum, Hotel Paka, Hotel Barbara Fiesa.
Restavracije: Klub Mc Brežice, Restavracija Milka, Gostilna Zeleni rob, Gostilna in hotel Kunst, Gostilna Repolusk.
Kongresni centri: Festivalna dvorana Bled, Kongresni center Brdo.
Znamenitosti: Ekomuzej hmeljarstva in pivovarstva Slovenije, Info interpretacijski center – Penine Istenič, Vila Bianca, Rovi pod starim Kranjem.
Plaža/kopališče: Naravno kopališče Šobčev bajer.
Fotografiji: Siniša Kanižaj